得数据者得天下

       随着社会的发展，数据正在迅速膨胀并变大，它决定着企业的未来发展，虽然很多企业可能并没有意识到数据爆炸性增长带来问题的隐患，但是随着时间的推移，人们将越来越多的意识到数据对企业的重要性。

       “啤酒与尿布”的故事产生于20世纪90年代的美国沃尔玛超市中，沃尔玛的超市管理人员分析销售数据时发现了一个令人难于理解的现象：在某些特定的情况下，“啤酒”与“尿布”两件看上去毫无关系的商品会经常出现在同一个购物篮中，这种独特的销售现象引起了管理人员的注意，经过后续调查发现，这种现象出现在年轻的父亲身上。

       在美国有婴儿的家庭中，一般是母亲在家中照看婴儿，年轻的父亲前去超市购买尿布。父亲在购买尿布的同时，往往会顺便为自己购买啤酒，这样就会出现啤酒与尿布这两件看上去不相干的商品经常会出现在同一个购物篮的现象。如果这个年轻的父亲在卖场只能买到两件商品之一，则他很有可能会放弃购物而到另一家商店， 直到可以一次同时买到啤酒与尿布为止。沃尔玛发现了这一独特的现象，开始在卖场尝试将啤酒与尿布摆放在相同的区域，让年轻的父亲可以同时找到这两件商品，并很快地完成购物；而沃尔玛超市也可以让这些客户一次购买两件商品、而不是一件，从而获得了很好的商品销售收入，这就是“啤酒与尿布” 故事的由来。

       而今，“啤酒与尿布”的理论在如今的互联网时代，更无穷的放大。那么大数据到底有多大呢？一组名为“互联网上一天”的数据告诉我们，一天之中，互联网产生的全部内容可以刻满1.68亿张DVD；发出的邮件有2940亿封之多（相当于美国两年的纸质信件数量）；发出的社区帖子达200万个（相当于《时代》杂志770年的文字量）；卖出的手机为37.8万台，高于全球每天出生的婴儿数量37.1万.....

       如此庞大的信息量，其中蕴含着无限的商机与策略，谁能先利用好大数据发展自身企业及平台，那他将是最大的受益者，纵观阿里、京东等大佬，无不是从平台经济入手，以大数据为导向，才取得了今天的成就与辉煌。

       那何又被称为平台经济呢，平台经济指的是依托平台进行交易的商业模式。 所谓平台，就是连接多方供求或虚拟或真实的交易场所。平台本身不生产产品，但可以促成双方或多方供求之间的交易，收取恰当的费用或赚取差价而获得收益的一种商业模式。

       经过细分研究平台经济具有如下特征：

       一是平台经济是一个双边或多边市场。平台企业一边面对消费者，一边面对商家。平台经济通过双边市场效应和平台的集群效应，形成符合定位的平台分工。在这个平台上有众多的参与者，有着明确的分工，都可以作出自己的贡献，每个平台都有一个平台运营商，它负责聚集社会资源和合作伙伴，为客户提供好的产品，通过聚集人气，扩大用户规模，使参与各方受益，达到平台价值、客户价值和服务价值最大化。

       二是平台经济具有增值性。也就是说平台型企业要能为消费者和商家提供获得收益的服务。

       三是平台经济具有网络外部性。平台企业为买卖双方提供服务，促成交易，而且买卖双方任何一方数量越多，就越能吸引另一方数量的增长，其网络外部性特征就能充分显现，卖家和买家越多，平台越有价值。同时，平台经济之所以拥有巨大魅力，是因为具有交叉外部性特征，即一边用户的规模增加显著影响另一边用户使用该平台的效用或价值。在网络外部性下，平台型企业往往出现规模收益递增现象，强者可以掌控全局，赢者通吃，而弱者只能瓜分残羹，或在平台竞争中淘汰。

       四是平台经济具有开放性特。平台经济最大的特点就是筑巢引凤，吸引各种资源的加入，这就需要平台对外开放，平台的合作伙伴越多，平台就越有价值。平台的开放性实现多方共赢，从而提高平台的聚焦效应和平台价值。

       毋庸置疑，未来将出现更多改变我们每一个人生活的平台，它们将凭借科技与先驱者的想象力，成为新时代的载体。医疗、出行、金融、电商、社交将成为经济行为发生的地方，平台将取代公司，成为主流的组织形式。

       平台经济的魅力在于凝聚资源，将传统经济链条式的上中下游组织，重构成围绕平台的环形链条。平台将原本冗长的产业链弯曲成了环形，B端用户通过平台直接触及C端用户，节省的各个环节都提高了产业效率。

       近年来产业互联网趋势向好，网库集团王海波从三个方面总结了自己应用互联网大数据经营网库十九年的经验及见解。

       第一，当前的大数据主要还是关注消费大数据，真正大数据未来的价值，应该是以产业大数据为主导，以后将是产业大数据主导，推动实体企业的发展。

       第二，产业大数据应该以单品平台为路径，来推动每个垂直领域都有自己的产业大数据的生态系统。

       第三，大数据的应用，应联合各类第三方服务机构，构建服务中小微企业的生态系统；呼吁各类第三方企业共同关注县域经济的产业大数据发展，从而带动平台经济，深度进入县域经济提供服务。

       互联网公司发展平台经济具有先天优势，因为互联网平台最接近经济学中的“双边市场理论”：在双边市场里，连接不同用户群的产品或服务，就是平台。并且互联网具有放大效应，亿级用户量带来巨大的能量和信息。BAT都是平台生态，腾讯微信是连接个体与个体及服务商与个体的应用平台；在淘宝平台上活跃的用户群体，远不止网商和消费者，还有运营服务商、物流服务商、推广服务商、应用开发商等等；百度同时服务于网络推广的广告商和检索信息的网民群体；并且平台打造的市场结构，往往不止双边，甚至是三边、四边、更多边的结构，在京东、淘宝上活跃的用户群体，除了网商和消费者，还有运营服务商、物流服务商、推广服务商、应用开发商。所以未来一定是大数据为基础的平台经济的天下！